Ко мне приходит предприниматель. Говорит: «Нам нужен сайт, две недели, максимум месяц. Это же не Facebook, верно?» Я киваю и начинаю загибать пальцы.

Ожидание: сайт за две недели

Клиент видел у соседа сайт за неделю. У знакомого за три дня. А у одного чувака в чате — за один вечер на конструкторе. Значит, две недели — с запасом.

Реальность: хороший сайт — это минимум шесть недель. Потому что прототип, правки, дизайн, адаптив, интеграции, тестирование на разных устройствах, наполнение контентом, SEO-база. И это если клиент не передумывает на полпути.

Где застревает чаще всего: клиент просит «просто лендинг» и не понимает, почему лендинг за 50 тысяч делается месяц. Потому что за эти деньги я делаю не просто страницу, а инструмент, который работает.

Ожидание: мы сами напишем тексты

«У нас есть тексты, сейчас скинем, вы просто сверстаете». Скидывают. Вместо текстов — простыня на три экрана, без структуры, без заголовков, с опечатками и «ну вы поняли».

Реальность: тексты для сайта — это третья работы. Чтобы продавать, нужно знать про боль, потребность, CTA, UTM-метки. Я либо пишу тексты отдельно, либо учу клиента. Иногда и то, и другое.

Вывод: если вы не готовы вложиться в копирайтинг — сайт будет выглядеть как квартира с ремонтом из коробки: вроде есть, но не ваше.

Ожидание: дизайн как у Apple

«Нам нужен минималистичный дизайн в стиле Apple». При этом логотип 15 лет, ассортимент — 300 позиций, бюджет — как на пирожки.

Реальность: минимализм Apple — это команда из 50 человек и бюджет, который не принято называть. Минимализм на вашем сайте — это результат сотни итераций и чёткого позиционирования. Без них минимализм выглядит как пустая страница.

Что делать: либо вкладывайте в позиционирование, либо получите чистый, понятный сайт, который решает задачу. Это тоже хорошо.

Ожидание: мобильная версия — это просто

«Адаптив же автоматически? Там же фреймворки умные». Верно. Но «адаптив» не означает «удобно». Автоматическая адаптация — как автоматический перевод: вроде понятно, но больно читать.

Реальность: мобильная версия — это отдельный этап работы. Карусель на десктопе превращается в вертикальный список на телефоне. Меню должно открываться одним пальцем. Кнопки — минимум 44 на 44 пикселя. Это время и внимание.

Статистика: больше 60% трафика сейчас с мобильных. Если сайт неудобен на телефоне — вы теряете больше половины клиентов.

Ожидание: после запуска — всё

«Сайт запустили? Отлично, теперь пусть работает». Сайт — не ипостась. Он требует внимания: обновления, резервные копии, аналитика, A/B-тесты, новый контент.

Реальность: сайт как машина. Без обслуживания она глохнет. Платите за хостинг, обновляйте движок, следите за скоростью, добавляйте новые страницы. Иначе через год получите архаизм, который отпугивает клиентов.

Что с этим делать

Первое: честный разговор до старта. Если я вам говорю «шесть недель» — это не желание затянуть, это опыт. Если обещают два дня — бегите.

Второе: вкладывайте в тексты и структуру. Это 40% успеха сайта.

Третье: рассматривайте сайт как актив. Как сотрудника. Он либо работает на вас, либо проедает бюджет.

Реальность не страшна. Она просто другая. Главное — знать о ней заранее.