Когда я выбирала систему аналитики для своего проекта, потратила неделю на сравнение. Сейчас расскажу коротко и по делу.

Google Analytics 4

Бесплатная. Мощная. Но настраивать долго, а отчёты по умолчанию часто не совпадают с тем, что реально нужно малому бизнесу. Если у вас интернет-магазин — сойдёт. Если услуги — придётся повозиться.

Яндекс.Метрика

Лучше для русскоязычных проектов. Встроенная карта кликов, запись сессий. Но часть данных собирается по-разному в зависимости от настройки счётчика. Мелкие баги напрягают.

Self-hosted (PostHog / Plausible)

Plagger себя на свой сервер. Никакой зависимости от чужой инфраструктуры. PostHog даёт ещё и продуктовую аналитику. Но нужно техобслуживание и время на настройку.

Что выбрала я

Остановилась на связке Яндекс.Метрика + Plausible для отдельных проектов. GA4 оставила для кросс-тестов. Главное — смотрите на данные, а не на красивые графики.